|
|
Für notorische Nicht-Grafik-Nutzer sei hier kurz die Ausgangslage skizziert.
Die Zeitschrift "PCgo!" weist in ihrer Dezember-Ausgabe auf den 9.Dezember 1998 als Erscheinungstermin der Januar-Ausgabe 1999 hin.
Die "PC Praxis" setzt noch einen drauf: Ihr Januar-Heft soll am 4.12.1998 verkauft werden. |
Irgendein Chefredakteur muß wohl irgendwann folgende Ansprache gehalten haben:
"Hört mal her, Leute! Ihr alle wißt, daß der Zeitschriftenmarkt hart umkämpft ist. Insbesondere im Segment der Computerzeitschriften muß um jeden einzelnen Leser gerungen werden. In der Auseinandersetzung mit der Konkurrenz erhält das Wort "aktuell" immer mehr die zentrale marktstrategische Bedeutung.
Wir von WC OFFLINE sind hier als einer der Marktführer besonders gefordert. Um unsere Positionierung auf dem Markt weiter zu verbessern, ist Aktualisierung das Gebot der Stunde. Und wenn das schon nicht über die Inhalte geht, dann eben über den Erscheinungstermin. Als Resultat unserer offensiven Marktstrategie wird die WC OFFLINE in Zukunft eine Woche früher zum Verkauf kommen."
Einige Monate später. Wieder hat der Herr Chefredakteur etwas mitzuteilen:
"Meine Damen und Herren! Die Lage auf dem Zeitschriftenmarkt hat sich in letzter Zeit dramatisch verschärft. Schmerzlich haben wir feststellen müssen, daß auch die Konkurrenz nicht schläft. Nach respektablen Anfangserfolgen unserer Aktualisierungskampagne hinken wir inzwischen der Konkurrenz schon wieder hinterher. Darauf müssen wir reagieren. Ab jetzt wird nicht mehr gekleckert, ab jetzt wird geklotzt. Kommt die Konkurrenz mit ihrer Januar-Ausgabe schon Anfang Dezember heraus, so muß unser Produkt eben Ende November in den Regalen liegen. In unserem Bestreben, die aktuellsten zu sein, werden wir uns auch in Zukunft von niemandem übertreffen lassen."
Zahlreiche Zwischenrufe:
"In welcher Ausgabe sollen dann die Weihnachtsanzeigen erscheinen: Im Januar, Dezember oder November?"
"Plaziere ich den Aprilscherz in der Juni-Ausgabe?"
"Wird das Sommerloch verlegt?"
"Wann gibt es den Jahresrückblick?"
"Sollten wir nicht besser auf jährliche Erscheinungsweise umstellen?"
Fazit:
"Wer die Zeit drängt, den verdrängt die Zeit" (Altes Sprichwort)
http://www.kopfsplitter.de © 1999 Jürgen Patalong Meinung dazu ?
